| 世界文化遗产——土司遗址（贵州海龙屯）培训班在遵义举行 |
| 发表时间：2018-01-17 阅读次数：3312 |
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10月25-26日，联合国教科文组织“世界遗产与可持续旅游“中国试点项目世界文化遗产——土司遗址（贵州海龙屯）培训班在遵义市举行。本次培训是贵州遵义市汇川区首次针对海龙屯世界文化遗产保护的活动，除在汇川区政府的会场外，还在线同步设立了14个分会场，人民政府及各部门代表、董公寺、高坪街道办、海龙屯文化遗产管理局、遵义师范学院、汇川历史教研组、传奇文化（贵州）景区运营管理有限公司等逾200人听取了韩锋教授的讲座。进而海龙屯遗产保护近30名相关单位领导听取了解立博士关于“海龙屯土司遗址世界遗产价值阐释展示”、肖潜辉教授关于“海龙屯旅游可持续发展之道”专题讲座，并结合课程内容分为两组就海龙屯遗产保护、价值研究、工作管理机制、旅游发展等问题提出了可能的解决方法。
 汇川区宣传部部长赵薇主持开幕式
课程摘要  韩锋，同济大学教授、联合国教科文组织“世界遗产与可持续旅游“中国试点项目负责人
主题：世界遗产的发展及国际前沿动态、世界遗产与可持续旅游
摘要：
课程总体分为两部分，第一部分首先讲解了国际层面“世界遗产可持续旅游”项目发起背景和建立的过程。在全球范围内遗产趋于退化的问题，一直敦促着世界遗产组织不断加强遗产保护与地方社会发展的关联。世界遗产地旅游长期以来面临严格保护与旅游影响之间的平衡问题，涉及的因素非常广泛。这使得世界遗产组织必须行动起来，主导遗产旅游的“可持续”政策制定，引导利益相关者们在遗产旅游发展中的合作实践，并从2009年起开始论证具体的行动计划，2010年成立指导委员会，2011年起草项目文件。2012年，第36届世界遗产大会（36 COM 5E） “World Heritage and Sustainable Tourism Programme”（世界遗产与可持续旅游项目，简称WH＋ST）正式通过，并将其纳入了2012-2022年实施世界遗产公约战略行动计划。中国在第一时间积极响应，希望能够领衔亚太地区参与到世界遗产可持续旅游的实践当中。 2013年组织联合国教科文巴黎总部召开指导委员会会议通过行动纲领，WH＋ST正式开始实施。
韩锋教授明确，本项目是联合国教科文组织首次面向全球范围开始积极阐述遗产与旅游的关系，促使各国家、地区开始认识到可持续发展的方法在管理当中的重要性，并针对一系列焦点问题提出了解决对策与行动目标。2017年在联合国教科文组织以及国家各相关组织的全力支持下，WH＋ST项目与中国的两个世界遗产地“武陵源风景名胜区”与“海龙屯土司城遗址”签订了合作协议。作为首批中国试点项目，国际与中国政府对本次工作的开展和成果报有极大期望。
课程的第二部分，讲授世界遗产可持续旅游的共识，案例与方法。“价值共享，责任共担”是全球世界遗产研究与管理组织之间最重要的共识。中国的世界遗产如都江堰青城山、武当山等都曾经因为自然和人为的灾难而接受到国际社会的关怀。世界遗产价值的保护不是由一般的单一管理主体完成的，与我国的多条块管理体系与众多机构等密切相关，更与国际研究与管理机构相关，建设有包容力的管理协作体制极为重要。接着，提出了世界遗产可持续旅游的最重要的议题包括：一、价值、真实性和完整性以及旅游产品问题；二、遗产价值OUV认知及解说；三、社区价值与社区参与；四、遗产地实施建设及游憩机会；五、旅游业的风险；六、遗产旅游产品；七、遗产保护与管理之本，遗产地能力建设。通过国际国内的十几个遗产地旅游的案例来详解其中的内涵，类比海龙屯目前面临的问题。
课程最后，韩锋教授表达了对海龙屯目前遗产本体保护取得成效的感触，尤其是在互联网当中游客给予的良好点评口碑。强调可持续旅游重在珍视价值，扎根中国土地。 保护方法不是一成不变的，海龙屯的旅游目前刚刚起步，要不断总结其他遗产地经验和教训，不断了解自身，真正做到“持续性”的进步。
 解立，中国古迹遗址保护协会世界文化遗产高级项目专员、国际古迹遗址理事会及其历史村镇国际科学委员会会员
主题：海龙屯土司遗址世界遗产价值阐释展示
摘要：
本课程通过结合国外遗产地文化遗产价值阐释的优秀案例，用以梳理海龙屯土司遗址的突出普遍价值及其载体，启发管理者、相关从业者、社区居民和游客等利益相关方，结合实际的工作和遗产地的特质，增进对海龙屯世界遗产的理解，促进其价值的阐释与展示，为海龙屯土司遗址世界遗产的可持续旅游发展提供扎实的依据。
课程首先指出了理解世界遗产的一个普遍误区。世界遗产并非一个抽象的概念和名称，它不应简单地被当作一种高度荣誉来对待，而应被理性地看成是一种经全球遗产保护工作者长期理论实践总结而来的相对成熟的认知和操作体系，因此成为世界遗产绝非一个遗产地的终极目标，而是以更高的标准、更科学的方法来遗产保护和管理的新的开端。故而对遗产价值充分而准确的阐释，既是推进遗产管理和保护工作的基础，也是遗产地可持续旅游发展的前提与保障。
随后，课程援引了国外诸多遗产价值阐释的优秀案例，海龙屯土司遗址世界遗产价值持续挖掘研究、旅游基础设施建设与历史氛围的营造、遗产地旅游公众展示和引导、遗产地游客管理、游客体验改善及社区参与统筹开发等方面提供了有效思路。
在此基础上，课程对遗产保护利用和可持续发展的关系进行了辨析，并在理论层面上讲解了世界文化遗产阐释的核心原则。二者并非定然处于对立的关系，而是应当围绕遗产的突出普遍价值建立起相互依存的共生发展关系，在保护好遗产真实性、完整性的基础上，使得价值阐释、旅游与保护能够相互促进，从而达成可持续发展的目标。
课程进而重点回顾了海龙屯土司遗址世界遗产的突出普遍价值以及价值标准，并与具体的遗产要素相对应，对其真实性和完整性进行了细致的解说。作为“土司遗址”系列遗产的一部分，海龙屯既承载着土司遗址共有的价值特征又以显著的军事防御功能突出了独特的价值意义。对应于价值标准Ⅱ和价值标准Ⅲ，海龙屯从选址环境、整体格局、建筑特征、可移动文物体等方面分别体现了土司制度在中央政权与地方族群在民族文化传承与国家认同方面的人类价值观交流，同时也成为了中国古代土司制度的独特见证。
最后，课程指出遗产阐释需要地方政府、当地社区、旅游从业者和相关研究者等利益相关方的多方参与，从更广泛的角度构建遗产价值阐释体系。根据遗产突出普遍价值→价值载体→遗产要素→阐释内容的世界遗产的推进逻辑，遗产区内，首先应当在扎实的考古研究工作基础上，做好继续发掘和现有成果的整理，进而确定细致的阐释对象清单，从参观者的角度对阐释和展示效果进行评估，发现其中不足并有针对性地提出改进方式，如部分遗址的清理，标识、讲解和说明的规范与强调等。遗产区外，例如杨粲墓、养马城等其他重要土司相关遗产可以通过持续深入的发掘研究世界遗产价值要素，这些都是不可忽视的重要文化资源。据此，课程提出了以世界遗产为旗舰的大区域主题文化进行遗产阐释的建议，并多角度提出了不同主题的阐释方向。
 肖潜辉，复旦大学旅游系兼职教授和研究生导师、原国家旅游局人教司司长
主题：海龙屯旅游可持续发展之路
摘要：
课程首先通过讲解可持续发展旅游的定义引出对海龙屯旅游业发展面临问题的思考；进而从海龙屯遗产旅游差异化、旅游产品定位和遗产旅游定性等方面指明海龙屯旅游发展的思路；最后，结合国内外案例，为海龙屯在旅游发展创新方面提出了建设性意见。
在课程的第一章，重点讲解了可持续旅游的概念以及几个重要里程碑。可持续旅游是20世纪90年代初提出的新的旅游发展观，是可持续发展理念在旅游业中的运用。1995年4月，在西班牙召开了“可持续旅游发展世界会议”，通过了《可持续旅游发展宪章》。1997年，联合国第19次特别会议首次将可持续旅游列入可持续发展议程。可持续发展旅游包括3方面含义：在为旅游者提供高质量旅游环境的同时，改善当地居民生活水平；在开发过程中维持旅游供给地区生态环境的协调性、文化的完整性和旅游经济目标的可获得性；保持和增强环境、社会和经济未来的发展机会。
肖潜辉教授指出，可持续发展旅游需要资源合理利用，旅游业发展方式、发展规模的合理规划和管理。旅游目的地发展的前提是科学的管理，海龙屯在保护方面已经做出了一定成绩，如何吸引游客以及促进消费是地方的下一个课题。
课程的第二章到第四章，通过剖析遗产旅游的差异化竞争，进而提出了重点宣传突出遗产价值是海龙屯土司差异化竞争根本的观点。结合美国营销大师杰克.特劳特（Jack Trout）定位理论中关于定位的定义，即如何让产品在顾客心中与众不同，结合商业实践，举出王老吉因为重新定位广告语而销量大增的例子来佐证产品定位的重要性。结合夏威夷案例和辽沈战役纪念馆的案例，强调海龙屯的突出遗产价值是差异化竞争之本。
肖教授指出海龙屯旅游如何与众不同是发展定位的关键，尤其是海龙屯土司遗址旅游与中国其他土司遗址相比如何可以与众不同。遗产的突出普遍价值是遗产旅游目的地资源凭借方面最大的特质和差异，没有之一，只有唯一。做好突出普遍价值文章既是遗产保护的需要，也是遗产旅游根本的差异化之道和成功之路。海龙屯并不能因为申遗成功而停止对遗产价值的深入挖掘和研究所以做好突出普遍价值既是遗产保护的需要，也是遗产旅游根本的差异化之道和成果之道。
课程的第五章和第六章，探讨了海龙屯旅游产品的定位可以考虑土司遗存和平播之战，指出要从资源、竞争和市场三个方面分析海龙屯的旅游定位应该思考“土司历史资源是否具有唯一性和垄断性？”“旅游者尤其是正在主流化的新生代对土司历史文化敏感吗？”问题。进而提出海龙屯旅游发展不能是单一、初级景区的观光旅游而要发展复合旅游，即深度观光体验旅游、乡村旅游以及红色旅游相结合的旅游模式。
在课程的最后，肖教授表达了自己对海龙屯旅游发展的热切希望，在掌声中重点指出课程第七章，“海龙屯旅游成败的关键是创新”，即要根据海龙屯遗产价值挖掘创新、展示内容呈现创新、游览交通创新、关联组合创新（世界遗产和红色遗产双遗产战略）、营销创新、导游讲解创新、餐饮创新、住宿创新和演艺创新。
专题讲座及小组讨论
 遵义海龙屯文化遗产管理局局长江继义
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